La Corporación se abocó durante el último ejercicio a ejecutar un plan especial de comunicaciones para enfrentar la nueva temporada de incendios 2017-2018 y en paralelo reconstruir la imagen sectorial que resultó muy dañada tras los incendios del verano de 2017.

Con este fin se contrató la asesoría especializada de la consultora Paréntesis. Este trabajo comprendió un diagnóstico de la imagen sectorial y un análisis del impacto de los incendios en dicha imagen, así como dos talleres con asociados para definir el nuevo relato sectorial.

Esta asesoría tuvo dos objetivos: llevar el mensaje gremial a políticos, líderes de opinión, gremios, equipos de candidaturas principales, centros de estudios y sindicatos; y el desarrollo de una campaña de difusión masiva con mensajes preventivos de incendios en prensa escrita, radioemisoras regionales y comunitarias de todo el país y redes sociales.

Durante el último años se continuaron generando noticias, entrevistas, columnas de opinión y reportajes propios orientados a potenciar la actividad forestal y dar a conocer a través de hechos concretos su quehacer en temas como innovación, trabajadores, seguridad, gestión sustentable, encadenamiento productivo, apoyo a pymes, relación de las empresas socias con la comunidad y uso de la madera, entre otros.

En el período agosto 2017/agosto 2018 se elaboraron productos comunicacionales (noticias, entrevistas, reportajes y columnas de opinión), que se gestionaron con medios de comunicación de todo el país, según su cercanía geográfica, incluidos diarios, televisión, radios y medios digitales de alcance nacional, regional y comunal, acorde a una base de datos que se actualizó y que incluye todas las redes sociales propias de dichos medios.

Se logró la publicación de 263 notas en prensa nacional, 448 en prensa regional y 3.490 en medios digitales, dando un total de 4.201 publicaciones de prensa, que se comparan favorablemente con las 2.845 logradas en el ejercicio anterior.

Este incremento es producto de una mejor focalización y la puesta en práctica de una nueva modalidad para las notas más destacadas, consistente en realizar videos cortos para difundir en las redes sociales corporativas –Facebook, Twitter, Instagram y Youtube (CORMA Chile), valorizando en especial una nueva marca: CORMA TV, la que ha servido para viralizar con mayor fuerza nuestros temas, con un alcance de 60 mil personas aproximadamente por video.

Lo anterior, es una muestra de la confianza que se ha logrado con los medios, a través de la calidad del contenido desarrollado por CORMA y que finalmente, llegan masivamente y en forma directa a la opinión pública.

Aportar al conocimiento de la flora y fauna nativa de Chile, dar valor a la biodiversidad de los bosques chilenos y, a la vez, contribuir en la educación ambiental, es el objetivo de las Guías de Campo que edita anualmente la Corporación.

En noviembre de 2017 se lanzó la XI Guía de Campo, titulada “Plantas Silvestres Comestibles y Medicinales de Chile y otras partes del mundo”, cuyos autores son Sebastián Cordero R., Lucía Abello y Francisca Gálvez.

Gracias al compromiso y aporte de las empresas socias de Corma, así como de instituciones, ONG’s fundaciones, Clubes de Jardines y universidades entre otros, fue posible distribuir en los públicos de interés un total de 3 mil ejemplares libres de costo.